網紅“帶貨”勿打“擦邊球”

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/11/18 14:01:00

  今年雙十一期間,10萬家品牌商開通直播,超過50%的品牌商家通過網紅或明星直播的方式推銷產品并獲得了新的盈利增長點,網紅帶貨經濟日漸成為一種消費潮流。但近日,消費者卻發現某網紅直播帶貨陽澄湖大閘蟹,并非真正的陽澄湖大閘蟹,而是品牌名為陽澄狀元的湖蟹,其發貨地并不是陽澄湖,而是青島等地,不少網友熱議這種網紅帶貨的行為有傍名牌之嫌疑,不禁對網紅帶貨模式產生了質疑。究竟網紅帶貨的產品值得購買嗎?

 

  筆者認為,作為一種商業模式,網紅帶貨本無可厚非。與傳統的購物方式相比,網紅帶貨模式黏性更強,轉化率更高,不僅在一定程度上促進了互聯網經濟的發展,也為消費者節省了商品挑選試錯的時間和成本。如淘寶平臺某網紅主播曾將安徽、貴州、重慶等地區5個貧困縣的縣長請入直播間,參與帶貨,推銷當地農產品,半小時訂單成交量達近3000件,推動了相關貧困地區經濟發展;今年3月,淘寶直播推出淘寶村播計劃,用網紅帶貨的方式幫助100個縣的1000余位農民實現脫貧致富。這樣的帶貨方式不禁讓人拍手稱贊。

 

  但伴隨網紅帶貨模式而產生的巨大經濟效益,讓不少商家開始紅了眼,甚至出現了為提高產品銷售量而傍名牌、虛假宣傳以及刷單刷量等不正當競爭行為,這間接導致了網紅帶貨模式呈現野蠻增長態勢。比如,7天賣出51萬瓶的協和E乳,居然沒有一瓶來自協和醫院;網紅爆款食品打著自制食品”“農家直銷的旗號,實為虛假宣傳的三無產品;某網紅帶貨的某品牌面膜,有消費者表示用了一次就過敏”“和之前買的同一個品牌面膜區別很大等。

 

  面對利益的誘惑和激烈的競爭壓力,有些網紅在帶貨時打著法律規則的擦邊球,虛假宣傳商品來源,忽視知識產權,混淆品牌名稱,甚至帶貨假冒偽劣產品,試圖使消費者誤以為帶貨商品是某知名品牌所生產,從而擴大銷路獲取利潤。筆者認為,網紅帶貨歸根到底是一種誠信經濟,不能搞一錘子買賣,若網紅帶貨在產品宣傳的過程中夸大其詞,甚至帶假貨,那就是在侵犯品牌擁有者的知識產權,若招惹上品牌方的商標侵權官司,還要承擔相應的法律責任。如此,豈不得不償失?筆者建議,網紅在帶貨時也應尊重其他品牌的知識產權,只有合理宣傳,為消費者真正帶好貨,網紅帶貨模式才能以良幣驅逐劣幣,實現健康長遠發展。

 

 

  (編輯:蔣朔)

 

 

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