“吾皇萬睡”:有知識產權“通行證”的“歡喜冤家”

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/11/19 9:55:00

  別看某些人表面上風光,背地里連一只貓都沒有。隨著鏟屎官云擼貓的崛起,曬貓曬狗迅速風靡整個社交渠道,成為新風尚。在這股炫寵風中,有一對漫畫貓狗憑借著可賤可萌的形象,迅速征服了廣大讀者的心,成為風靡一時的網絡新寵。

 

  這對歡喜冤家,便是漫畫師白茶(筆名)創作的吾皇巴扎黑。自2015年漫畫形象吾皇誕生伊始,其創作者便通過對吾皇萬睡系列作品(下稱吾皇萬睡)提交商標注冊及專利申請,并進行版權登記,為其品牌形象構建起了完善的知識產權防護網,同時通過社交媒體平臺、數字閱讀平臺、品牌跨界、電商營銷等方式,進行多形式傳播,突破次元壁,逐漸成為中國原創卡通領域的知名品牌。

 

  構建品牌產品“防護網”

 

  2015年我出版了第一本以吾皇為主角的繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》,吾皇誕生后,憑借著詼諧幽默、金句頻出的創作風格迅速走紅網絡。白茶介紹,他以每年一本的速度出版繪本,繪本中不斷增加的角色形象,如呆萌的巴扎黑、沒心沒肺的愛德華·牛能等,在為粉絲們帶來快樂的同時,也衍生了一個個優質的品牌形象。

 

  我們很早就認識到了知識產權保護的重要性,確定了知識產權保護優先戰略。2016年,一間宇宙(北京)文化有限公司(下稱一間宇宙)正式成立,負責進行吾皇萬睡系列卡通形象的運維工作。 白茶介紹,該公司專門負責吾皇萬睡品牌的運營工作,對該系列卡通形象提交商標注冊及專利申請,并進行版權登記,以形成全面的知識產權保護網。

 

  手中有,萬事不慌。在法律的保障下,吾皇萬睡有了與侵權行為抗爭的底氣與實力。2017年,我們發現某廣場在未獲得我方授權的前提下,將吾皇萬睡系列卡通形象廣泛用于商業廣告宣傳,侵犯了我們的商標權和版權。白茶表示,收到信息后,一間宇宙立即聯系律師展開維權,憑借其完善的商標、版權布局,迫使對方立即停止侵權行為,成功維護了吾皇萬睡品牌的合法權益。

 

  維權的經歷更加使我們明白,如果沒有法律保障,再火的品牌也只能是一塊燙手山芋。過去,我們僅對吾皇等卡通形象進行保護還遠遠不夠,而應該加大力度,對整個品牌進行保護。白茶表示,一間宇宙增設了知識產權團隊,積極向有關部門提交主要動漫形象商標注冊申請、主要專利申請,并進行著作權登記,多維度、綜合性地對吾皇萬睡品牌進行保護。同時,一間宇宙還委托專業機構定期進行知識產權侵權監控等,做好確權及維權的相關工作。

 

  探索品牌合作“新思潮”

 

  酒香也怕巷子深。有了好的品牌,還要依靠高明的營銷策略和品牌運營,才能保證其中蘊含的知識產權效益最大化。我們采取三步走的品牌運營策略。對惡意侵權行為,我們毫不猶豫積極維權;對非商業化的粉絲自發宣傳,我們雙手贊成、積極支持;對于品牌的商業化用途,我們謹慎選擇、積極探索。一間宇宙有關負責人表示。

 

  一開始我們主要采用了出版繪本,舉行粉絲見面會等傳統方式,在積累了相當的人氣后,我們便對品牌運營方式進行新探索。該負責人告訴記者,該公司通過嘗試跨界合作的方式,在中糧大悅城等商圈開設全國巡回主題體驗館,在上海靜安、成都武侯、天津南開大悅城等地舉辦不同規模的體驗展,并在沈陽K11、北京頤堤港等地舉辦以花花世界有貓在”“就這樣躺著等為主題的吾皇萬睡藝術展,不僅帶動了當地客流量的激增,也讓吾皇萬睡增長了一眾路人粉

 

  跨界合作的成功使一眾企業意識到了吾皇萬睡的知識產權價值,紛紛拋出橄欖枝,其中不乏微軟、寶潔、肯德基、可口可樂、悅詩風吟等國際知名品牌。于是,我們廣泛探索品牌跨界、聯名等版權運維新模式,推出了玉蘭油吾皇皙白寶典、微軟Surface心意撩人TVC、華為吾皇萬睡定制手機主題、52TOYS吾皇萬睡系列盲盒等聯名產品,著力拓展了我們的版權應用市場。如今,與我們進行合作的世界500強企業已超過50家。白茶表示。

 

  “‘吾皇萬睡的創作時間恰逢中國從傳統媒體向自媒體、數字網絡不斷延伸,我們順勢而為,由傳統的出版繪本傳播,到利用微博、微信、抖音等社交媒體進行全方位、多領域的宣傳。一間宇宙有關負責人表示,截至目前,吾皇萬睡系列書迷數量超過500萬,社交媒體粉絲超過1500萬,成為新媒體瀏覽量過70億次、市值過千萬的知名品牌。

 

  未來我們在積極保護吾皇萬睡知識產權的同時,也會豐富其知識產權經營模式,采用內容定制、品牌授權、IP孵化及整合營銷服務、商業樞紐美術陳列等多種形式,進行知識產權變現,圍繞吾皇萬睡創造出更多領域的新產品,力圖打造幽默溫情而富有哲理的當代國民品牌。該負責人表示。本報實習記者  趙俊翔

 

 

  (編輯:蔣朔)

 

 

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