盲盒的版權問題不可“盲視”

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/11/19 11:43:00

  “人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一塊會是什么味道。”這句出自電影《阿甘正傳》的名言,如今被演繹到盲盒上,成為了“人生就像盲盒,你永遠不知道下一個抽到什么。”


  盲盒是推廣潮玩(潮流玩具)文化的手段之一。拆盒時的忐忑與好奇,打開后的驚喜或沮喪,以及收集更多限量款、隱藏款帶來的滿足感——這些充滿情感趣味的過程,正是盲盒令人著迷的地方,越來越多的人正在成為盲盒的擁躉。與此同時,盲盒里的版權問題也浮出水面,不少消費者反映,盲盒中出現盜版產品,與商家標榜的正版名不副實。盲盒的版權問題亟待規范。


  盲盒受追捧


  盲盒里通常裝的是動漫、影視作品的周邊產品,或是設計師特別設計的玩偶。之所以叫做盲盒,是因為盒子上沒有標注里面是哪種產品,只有打開才會知道自己抽中了什么。不確定性的刺激會加強重復決策,因此一時間盲盒受到很多年輕人的追捧。


  “盲盒是一種商品售賣形式,可以增加消費者在消費過程中的愉悅感,帶來良好的購物體驗。”知名潮流文化娛樂公司泡泡瑪特(POP MART)市場總監果小在接受中國知識產權報記者采訪時表示,很多消費者購買盲盒是為了收集里面的潮玩,目前潮玩行業仍然處于快速發展階段。隨著新一代消費主力的崛起,生活在物質極大豐富年代的他們更加追求消費帶來的精神上的愉悅和滿足感,潮玩本身的藝術價值和帶給用戶的身份認同感,恰好能夠契合這種精神消費需求,潮玩盲盒因此備受新一代消費人群的青睞。此外,隨著整個潮玩行業日漸成熟,越來越多優秀潮玩設計師和潮玩IP的誕生,也在為潮玩行業的快速發展注入源源不斷的活力。


  數據是最好的例證。閑魚平臺統計數據顯示,截至7月31日,過去一年,閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易,每月平均上架閑置盲盒數量較之上一年增長了320%。天貓平臺等聯合發布的《Z世代圈層消費大報告》顯示,盲盒消費近一年來呈現爆發式增長,泡泡瑪特推出的Molly、畢奇兩大IP貢獻了主要銷售額。以Molly為例,單個售價59元的Molly盲盒一年能賣出400萬個,實現超2億元的銷售額。


  “市場有需求,就說明潮玩具有生命力。”北京市中聞律師事務所合伙人趙虎在接受本報記者采訪時認為,潮玩市場的發展,也在為創作者提供著更多的創新動力,產業效應有益疊加。如果能夠促進潮玩市場的良性發展,進一步滿足消費者對于文創產品的需求,同時對鼓勵創作有積極作用,那么盲盒玩法不失為一種良好的商業模式。


  版權待重視


  眼下,隨著盲盒交易成為潮流,每一個盲盒正版廠家和消費者都希望上市盲盒沒有“摻假”,但現實是,不少盲盒沒有“保真”功能,消費者很難辨別盲盒產品的真偽,致使消費者與正版廠家利益均無法得到保障,進而阻礙市場健康發展。


  “作為IP衍生品的盲盒,類似過去的系列郵票,具有非常高的收藏價值。”一位不愿具名的業內人士告訴記者,特別是盲盒里隱藏款產品的稀缺性更是讓其擁有巨大的收藏價值。因此,如果盲盒被其他廠家隨意假冒生產,會直接破壞市場。針對盲盒、針對衍生品真品做高強度防偽保護十分必要和迫切。


  目前,業界已對盲盒保真有所探索。近日,北京漢邦高科數字技術股份有限公司(下稱漢邦高科)與武漢金運激光股份有限公司簽署戰略合作協議,將共同推動實現數字水印技術在盲盒保真方面的應用。據了解,該技術原理如下:在廠家正版盲盒產品中內置無接觸式感應加密芯片,當裝有特定APP的手機靠近該芯片后,手機界面會自動彈出一段介紹該盲盒產品信息的圖像或視頻內容。同時,彈出的產品信息多媒體內容已被事先植入漢邦高科的數字水印,利用數字水印溯源技術可以進一步追溯確認該水印是否為正版水印標識,以此達到雙加密產品保真的效果。如果上市盲盒無法顯示多媒體信息,或數字水印被追溯為仿冒,即能判別出該盲盒為假冒產品。消費者只需持有安裝了特定APP的手機,即可在購買盲盒時通過APP率先查看產品保真信息。


  作為盲盒重要廠商,泡泡瑪特同樣非常重視版權問題。果小告訴記者,目前泡泡瑪特推出的潮玩盲盒大多是由旗下簽約設計師設計。從潮玩IP形象設計到生產銷售的各個環節,公司都會進行嚴格把關以保障潮玩品質,對于每一件產品公司團隊都付出了大量心血。目前公司也在積極探索加大對原創潮玩IP的保護力度,堅決打擊盜版山寨行為,同時呼吁產業各界一起支持正版潮玩產品,共同營造健康良好的市場環境。


  “在盲盒版權保護的司法層面,我國消費者權益保護法對產品的質量與標識等問題做了詳細規定,也規定了主管部門和其相應的法律責任。”趙虎介紹,如果盲盒出現質量問題,例如出現假貨,損害了消費者權益的,有關部門可以對盲盒的經營方進行調查處理,消費者也可向消費者協會投訴或向法院起訴。如果盲盒中的產品侵犯了他人知識產權,權利人可以依據著作權法、商標法和專利法等的相關規定,收集證據,提起民事訴訟;情節嚴重的,還可以請求公安機關調查處理。(本報記者 侯偉)

 

(編輯:晏如)

 

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